Gerenciamento de Imagem: O que é e como fazer?
Nos dias de hoje, a imagem e reputação de uma empresa são elementos fundamentais para o seu sucesso. O ambiente empresarial está cada vez mais competitivo, e os consumidores, por sua vez, mais exigentes. Além disso, as mídias sociais amplificaram a visibilidade de marcas e suas ações, tanto positivas quanto negativo. Portanto, a capacidade de gerenciar a imagem institucional de …
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Onde está a diversidade na comunicação?
Por Bárbara Moraes* Seja nas novelas, propagandas, na TV e, claro, nas redes sociais, a diversidade tem sido um tema recorrente. Segundo o Censo mais recente do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 45,3% da população do país se declarara parda. Foi a primeira vez, desde 1991, que esse grupo predominou. Além disso, 20,6 milhões de pessoas se declararam …
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Comunicação Interna X Estratégia de Employer Branding – Qual a diferença?
Você já escutou por aí o termo Employer Branding? Se sim, sabe do que se trata? Em tradução para o português, significa Marca Empregadora e é o conjunto de estratégias adotado por uma empresa para construir uma marca que gere orgulho e admiração em seus colaboradores, além do desejo de pertencer entre aqueles que não fazem parte. Muita gente confunde …
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O que é SEO e porque sua empresa deve investir nesta estratégia
SEO é uma sigla que vem do inglês Search Engine Optimization. Em uma tradução literal significa algo como Otimização de Mecanismos de Busca, mas essa definição não explica bem o que esta estratégia representa no mundo do marketing. Na ótica dos desenvolvedores, SEO consiste em preparar o seu site para que os mecanismos de busca como Google, Yahoo e outros …
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Você quer comunicar uma marca ou um produto?
Por Rodolfo Bonventti* Não são raras as vezes em que somos procurados por clientes que desejam um plano de comunicação para o lançamento de um produto que dizem ser revolucionário e que vai “mexer” com as estruturas do mercado. Mas o que “mexe” mesmo nesse primeiro contato entre a agência de comunicação e o cliente é perceber que ele, o …
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Newsletter novembro /2023
Um sabor a mais em Los Angeles Parece fácil a missão de convidar um jornalista para ir a Los Angeles assistir aos bastidores da gravação do Coke Studio Latam, não? Pois é, só parece. O convite partiu da Fibra.ag, agência de brand experience, responsável pela curadoria e produção artística e audiovisual do projeto. Fomos direto no Meio & Mensagem, que …
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Compensa ter um blog corporativo? Muito, mas prepare-se
Por Lucia Faria* Muito se fala sobre a importância do blog corporativo como estratégia de comunicação. No entanto, pouca gente realmente dá valor e sabe utilizar bem essa ferramenta. Sem dúvida, trata-se de um instrumento maravilhoso de comunicação e, em vários momentos, uma pedra no sapato também. Se os gestores de Comunicação e Marketing sabem das vantagens – entre elas, …
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Vale a pena lembrar de novo
Coincidências nos fazem pensar. Talvez elas nem existam. Mas, ao comemorarmos 19 anos de atuação no mercado de Comunicação, bateu um misto de saudade e reflexão sobre algumas de nossas histórias. Esse pensamento começa com o anúncio do repeteco da novela Chocolate com Pimenta, agora no Globoplay. Tínhamos pouco tempo de vida corporativa quando surgiu uma cliente, também chamada Lucia, …
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O papel do vídeo para empresas B2B
Qual gestor de Marketing & Comunicação não gostaria de contar com um recurso que fosse multifuncional, dinâmico, versátil e, principalmente, atrativo para a audiência das marcas e com alto potencial de engajamento? E se essa ferramenta fosse facilmente indexada pelo mais importante buscador da internet e dominasse a rede social mais usada no Brasil? Mas isso já existe: são os …
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Nuances das tomadas de decisão no B2B
As áreas de Marketing & Comunicação estão entre as mais dinâmicas do ecossistema organizacional. Isso significa dizer que gestores e profissionais do setor lidam diariamente com aspectos relacionados à transformação de cenários e adaptação de processos, ferramentas e fluxos. Neste momento, o estresse dessa jornada cotidiana aumentou exponencialmente. Orçamentos e projetos foram congelados, adiados ou, simplesmente, cortados. Porém, a importância …
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